新京报贝壳财经记者曲筱艺报道 谁能想到，一场没有职业球队撑场、缺乏专业场馆助阵的草根足球赛，竟成了撬动城市消费的新支点？在7月10日举办的2026新京报贝壳财经年会消费大会上，永州市融媒体中心副主任钟伟揭开了“湘超”背后的运营密码。
当被问到赛事成功的关键时，钟伟笑着打了个比方：“就像做菜，光有顶级食材不够，还得让食客闻到灶火气。”这位深谙传播之道的媒体人坦言，永州足球原本“要啥没啥”，反而逼着他们另辟蹊径——把赛场变成全民大舞台。从出租车司机组建的业余球队，到带着孩子来加油的年轻父母，每个参与者都成了赛事的最佳代言人。
赛事期间有个细节特别有意思：不少外地游客专门掐着比赛日来永州，白天逛柳宗元纪念馆，晚上就去球场边吃着口味虾看球赛。钟伟透露，某家球场附近的小龙虾店，比赛日营业额能翻三倍。“体育赛事早就不只是90分钟的竞技，它变成了城市生活的背景音乐。”
这种转变背后藏着更深层的消费逻辑。现在年轻人旅游，谁还满足于在景点门口比个剪刀手？他们要的是能发朋友圈的沉浸式体验。湘超的聪明之处，就在于把足球赛做成了“城市剧本杀”——让观众从看台走进故事里。有位长沙来的球迷说得挺在理：“在这踢场野球，比在专业球场当观众带劲多了。”
说到城市IP的打造，钟伟的见解颇为犀利：“流量就像啤酒泡沫，看着热闹，一摇晃就没了。真正值钱的是杯子里留下的麦芽香。”他举了个例子，有对上海来的情侣看完比赛，特意多留了两天学做永州血鸭，这就是赛事带来的情感附加值。
眼下各地都在搞城市营销，但像湘超这样能让本地人骄傲、外地人向往的案例并不多见。或许正如钟伟所说，当球场上的欢呼声能唤醒整座城市的热情，这样的IP才算是真正活在了人们心里。毕竟，能让游客变成临时市民的赛事，谁不愿意再来第二次呢？