西班牙六台那档《El Chiringuito》节目里，记者José Luis Sánchez聊起巴萨为亚马尔造势金球奖的事，直言不讳。他说实话，从市场营销的角度，巴萨拿自家最亮的招牌出来宣传，太正常了。可要是光看竞技层面——嘿，这就有点说不过去了。
主持人插了一句，说巴萨这么做不光是捧人，竞技上也有道理啊。Sánchez立马摆摆手：“站不住脚，朋友，真的站不住脚。亚马尔不是那个最好的球员。巴萨当然得挑队里最有星味、最有商业价值、最有曝光度的家伙来推，这谁都懂。”
“就像刚才马蒂亚斯说的，营销策略上完全没问题。亚马尔那股劲儿，年轻人吃这一套——TikTok、跳舞、随便什么，他都玩得转。可你要是看本赛季的竞技表现，那真不行。今年就是不行。”
聊着聊着，Sánchez又翻出世界杯的例子：“世界杯上他存在感也不强，甚至是那些明星球员里让人失望的一个。这没什么好遮遮掩掩的。”
旁边有人不服，Sánchez于是把话摊开说。他问自己：“亚马尔今年到底给我带来了什么？”然后去查数据：对巴黎圣日耳曼，0球；对皇马，0球；对切尔西，0球；对马竞，0球；对西班牙人，0球；对毕尔巴鄂，0球；再打皇马，还是0球。对马竞倒是送过一次助攻，可进球还是挂零。世界杯呢？也就对阵沙特进了1个。我说的都是关键比赛，你想想，光这些硬仗，他拿什么去说服投票的人？
（注：这哥们在节目里列举比赛时说的原话。后来2026年3月7日巴萨客场1-0赢毕尔巴鄂，亚马尔进了全场唯一球；4月14日欧冠1/4决赛次回合巴萨2-1拿下马竞，亚马尔也破门了。可当时那会儿，数据确实难堪。）
Sánchez最后总结：“所以，要是从营销、从球星形象来谈，我认。可竞技层面？站不住脚。巴萨在欧洲赛场还是老样子，至于西班牙国家队，他也不是表现最好的那个，甚至排不到第七、第八、第九。这就是现实。”
主持人追问那西班牙队谁更好，Sánchez说咱聊的是整个赛季，今年真正打到顶级水平的球员不算多。有人插话，说这不正是巴萨推亚马尔的策略吗——趁候选人分散，大家分票，反倒有机会。Sánchez点点头，觉得今年的投票啊，确实可能因为分票而变得更乱。