7月20日，西班牙队捧起大力神杯，2026年世界杯落幕。这届世界杯话题多得让人应接不暇，商业上也赚得盆满钵满——FIFA官方甚至说，这是历史上最成功的一届世界杯。
说起来，海信已经连续赞助世界顶级足球赛事十年了，从2016年欧洲杯就开始。但这次世界杯，它玩出了新花样：不只是场边广告牌上露个脸，而是直接杀进了VAR裁判室和国际转播中心（IBC）。你看，这意味着什么？海信已经悄悄钻进赛事运行和裁判判罚的技术体系里，从“赞助商”变成了“服务商”和“支撑方”。揭幕战围挡上那句“有爱，科技也动情”，配上RGB-Mini LED技术帮裁判精准判罚，这哪是打广告，分明是在讲一个更高级的品牌故事。
从展示中国智造的能力，到传递中国科技的温度，再到输出普世价值观——这十年，中国品牌完成了从“被看见”到“被信任”的跳跃。2026年世界杯，成了一个分水岭：中国企业不再只是刷存在感，而是开始塑造认同感。
有意思的是，就在决赛前夕，海信在纽约开了场全球客户大会。CEO于芝涛直接甩出一份AI时代的战略升级方案，把海信AI全产业链的布局从头到尾捋了一遍。跟十年前比，海信营收翻倍，海外收入涨了超三倍，占比过半，合作伙伴规模也扩了三倍。这家国内市占率第一的家电企业，正拼命往AI为核心的产业生态型科技公司转型。
把时间轴拉回2006年世界杯——那一年，梅西和C罗还是“小将”，在绿茵场上完成了首秀。也是那一年，海信在消费电子圈里喊出“大头在海外”，铁了心要做自主品牌。海外自主品牌建设，说白了就是制造业出海最难走的那条路：风险高、周期长、盈利压力大，极少企业能咬牙坚持。海信一干就是二十年。
这些年，海信围着全球不同区域用户的需求，搞本地化产品开发、渠道布局和服务建设。这一步走得很关键——从“看见”到“信任”，靠的不是一句广告语，是一整套全球化经营能力。而这套能力，最终也变成了实打实的经营成果。
所谓“十年一跃”，海信在2026年世界杯期间跃升的，不只是品牌知名度，更是全球化经营能力、品牌认同方式和价值输出水平的整体升级。它展现的，已经不再是传统意义上的体育营销，而是一家全球化企业的成熟度、责任感和未来感。
你可以明显感觉到，海信在不断拓展新传播场景、新互动方式和新内容表达，让赛事传播真正跟用户建立连接、形成体验、沉淀价值。从纽约哈德逊广场的沉浸式体验，到SFE商业展示区的前沿技术；从多伦多FIFA博物馆的感官互动，到墨西哥城FIFA现场的球迷热情；从国际转播中心和VAR裁判室的技术呈现，到更多IP跨界合作带来的品牌触点延展——海信正以技术为底层支撑，以足球文化为情感载体，持续构建与全球消费者的深度连接。
2022年世界杯结束后，ChatGPT横空出世，把AI时代推向了更高阶段的AGI时代。从ChatBot进化到2026年人人都在谈的Agent，只用了三年多一点。为什么海信偏偏选这个时候发布AI战略升级？因为AI正在以天为单位改变生活，这是事实。但对企业来说，这三年里，各种大模型拼算力、拼参数、拼打榜，你方唱罢我登场，各领风骚三五个月，能长期保持优势的少之又少，能实现商业闭环的更少。
于芝涛看得很准：进入体验深水区的AI才能实现商业闭环。他在全球客户大会上说，物理AI层是释放AI核心价值的关键载体，2026年已经到了“AI+物理场景”的临界点。海信定义的智能家庭伴侣，背后是两大平台的技术体系：内容云平台V AI OS赋能电视，能主动感知用户偏好、环境状态与情绪需求；ConnectLife平台则打破传统AIoT的局限，搭载全域多模态融合感知体系，叠加情感智能，让全屋设备学会共情。用于芝涛的话讲，海信以“AI+场景创新”为核心路径，从“有感官、有大脑、可交流、可执行”四个方向发力，智能家电、机器人、汽车电子正加速进化成有自主能力的智能体。
2026世界杯被称为“AI时代的第一届世界杯”。从裁判的头戴式摄像头，到越位判罚的VR回放，从足球内置感知芯片到VAR裁判室给出的逆转判罚建议——AI技术在场上的价值一目了然。但日常生活中“AI+场景创新”的空间，比绿茵场大得多。在这方面，十年进阶为全球知名家电厂商的海信，拥有一般AI公司不可比拟的优势。
经过三年调整，海信已经形成“1+5”产业架构：“1”是智能终端基石业务，“5”大增长引擎包括AI Hub、半导体、能源、激光及汽车电子。从能源供应到AI基础设施，再到大模型与智能体开发，直至物理层落地，海信全面嵌入了全球AI核心产业链。这也解释了为什么美国总统特朗普访华时，海信董事长贾少谦能跟马斯克、苹果CEO库克坐在同一桌。
话说回来，海信对自己的要求还在不断提升。世界杯期间，它发布了《质量法》，把质量信仰固化为刚性治理规则，叠加“AI+质量”创新模式，推动质量管理从经验驱动转向智能驱动，从单点管控升级成全产业链法治化协同治理。面对AI浪潮，质量的工具和方法也在变——用户需求识别、运营过程精准预判都有了新手段，海信全面拥抱AI的本质，说到底是在全面提升经营质量。
当越来越多企业追逐风口、追求快速迭代时，海信仍然坚持以质量为底线，以长期主义为经营原则。在比拼“AI+物理场景”落地的产业竞争时代，凭借AI产业链落地和全球化运营能力，海信已经为AI产业新时代做好了准备，正成长为拥有国际话语权的全球一流品牌。